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Le taux de clic entre les publicité payante et le référencement naturelle

Le taux de clic (CTR, ou Click-Through Rate) pour une annonce sponsorisée (liens sponsorisés ou Google Ads) et pour une page en référencement organique (SEO) dépend de plusieurs facteurs, dont la position dans les résultats de recherche, la pertinence du contenu, la concurrence, et la localisation géographique.

1. Annonces sponsorisées (Google Ads) :

  • Le taux de clic pour les annonces sponsorisées varie en fonction de la position de l'annonce. Les annonces en haut de la page ont généralement un CTR plus élevé.
  • En moyenne, le CTR des annonces Google Ads se situe entre 2% et 5%. Cependant, ce taux peut être beaucoup plus élevé pour des annonces très pertinentes et bien ciblées, ou plus bas si l'annonce est moins pertinente. Si on fait un petit calcul imaginons que vous investissez 100€ en publicité et que l’affichage vous reviens à seulement 1€ vous aurez donc maximum 100affichages et 5Clics (5% si on prend la plus grosse moyenne) sur votre site soit 20€ par personne qui viendrais sur votre site.

2. Référencement organique (SEO) :

  • Pour les résultats organiques, le CTR dépend fortement de la position dans les résultats de recherche.
  • En moyenne :
    • 1ère position : Le CTR peut être entre 25% et 30%.
    • 2ème position : Le CTR peut descendre à 15%.
    • 3ème position : Le CTR peut être autour de 10%.
    • Les positions suivantes voient une diminution progressive du taux de clic.
  • Le CTR peut également varier en fonction de la nature de la requête et de la localisation. Par exemple, pour des recherches locales, les résultats comportant des informations locales (comme dans Google Maps) peuvent avoir un CTR élevé même s'ils ne sont pas en première position.

Comparaison pour le Référencement Local:

  • Pour des recherches locales, les résultats affichés sur Google Maps ou en lien avec la localisation de l'utilisateur ont souvent des CTR plus élevés que les annonces génériques ou les résultats organiques traditionnels.
  • Une page bien optimisée pour le référencement local peut attirer un CTR significativement plus élevé, en particulier si elle apparaît dans le "Local Pack" (les 3 résultats de Google Maps souvent affichés en haut pour des recherches locales).
  • C’est pourquoi il est important de bien définir son adresse en fonction de son zone de travail si vous créer votre entreprise de couverture à PERPIGNAN mais vous souhaitez travailler à NANTES votre fiches GOOGLE MY BUSINESS créer ne sera jamais optimisé pour être affiché sur NANTES

En résumé, les annonces sponsorisées ont généralement un CTR plus faible que les premiers résultats organiques, surtout dans des contextes où les utilisateurs recherchent activement des services ou des informations spécifiques. Cependant, les taux exacts peuvent varier en fonction du contexte et du marché local.

 

chez MAXYPUB Nous vons conseillons le référencement naturelle, plus rentable mais si vous êtes en mesur de sortire un budget mensuelle de 2000 à 5000€ mensuelle dans ce cas la publicité payante peut être une solution efficace à la seul condition d’avoir les moyens pour répondre rapidement au demande de devis

yalcin 2024-08-22
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